Turisme Comunitat Valenciana ha hecho balance de su ambiciosa estrategia de promoción exterior tras un ejercicio 2025 marcado por una intensa actividad en los foros turísticos más influyentes del mundo. La Generalitat ha estado presente en un total de 39 ferias y convocatorias turísticas y gastronómicas, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras, con el firme propósito de reforzar el posicionamiento de la marca Comunitat Valenciana en los mercados emisores tradicionales y explorar nuevas oportunidades en mercados emergentes.
En el ámbito nacional, la participación se ha concretado en 15 certámenes clave que incluyen citas ineludibles como Fitur en Madrid, Mediterránea Gastrónoma y Alicante Gastronómica. También se ha puesto el foco en eventos con gran arraigo territorial y temático, como la Fira de Tots Sants de Cocentaina, Ciclosferia o Pedal Spain, demostrando que el turismo valenciano apuesta por la especialización. Esta presencia doméstica busca no solo captar al turista nacional, sino también generar sinergias entre las diferentes provincias y apoyar la comercialización de las pymes turísticas locales.
La vertiente internacional ha sido igualmente potente, con la asistencia a 24 certámenes de relevancia mundial. La Comunitat Valenciana ha lucido su oferta en escaparates de la talla de la World Travel Market de Londres, la ITB de Berlín y la ITB China, además de foros especializados en el segmento de congresos y eventos como IMEX Frankfurt o IBTM World en Barcelona. Estas citas constituyen el marco idóneo para el contacto directo entre empresas y grandes operadores internacionales, facilitando la contratación profesional y la apertura de nuevas rutas aéreas a través de foros como Routes Europe.
A lo largo de todo 2025, la estrategia se ha cimentado en la diversificación y la sostenibilidad como ejes vertebradores. Bajo el programa Creaturisme, se ha intensificado la promoción de productos vinculados al turismo activo, la cultura y la naturaleza en ferias específicas como Salon du Randonneur o Global Birdfair. Asimismo, el turismo de golf ha mantenido su estatus de prioridad estratégica para atraer visitantes de alto valor adquisitivo fuera de la temporada estival, mientras que la gastronomía, impulsada por la marca L’Exquisit Mediterrani, ha actuado como elemento tractor de experiencias vinculadas al territorio en foros como Madrid Fusión.
Además de la presencia física en pabellones, Turisme Comunitat Valenciana ha desplegado una estrategia complementaria basada en la segmentación de públicos. Se han realizado roadshows, encuentros B2B y presentaciones de destino dirigidas a prescriptores y medios de comunicación. Un aspecto fundamental ha sido el impulso de viajes de prensa y familiarización, donde medios especializados y creadores de contenido han podido experimentar de primera mano la riqueza del turismo de interior, la música y el deporte. En total, más de 700 empresas y asociaciones han participado activamente en estas acciones, consolidando una colaboración público-privada que posiciona a la Comunitat Valenciana como un destino líder, diverso y preparado para los retos de 2026.
