El 52% de los consumidores de la Comunitat Valenciana se ha decantado por comprar más en el comercio local tras la DANA como factor clave para vertebrar la vida de los municipios, según el informe “El consumidor de la Comunitat Valenciana: hábitos y comportamientos de compra en 2025” impulsado por el Club de Marketing del Mediterráneo (CMM) y Coto Consulting.
Esta es una de las principales modificaciones de compra que la población valenciana ha llevado a cabo este 2025. Además, el 35,8% se ha inclinado a comprar en las empresas que se vieron afectadas directamente por la DANA y el 30,8 % se está preocupando más por el medio ambiente y priorizando las compras de productos reciclables y sostenibles en este 2025.
El informe, realizado sobre un estudio a 400 personas de las provincias de Alicante, Castellón y Valencia, sondea el cambio de hábitos de los consumidores de la Comunitat ante la actual situación económica en 2025.
En este mismo sentido, para casi el 80% de los consumidores valencianos, el apoyo de las marcas a la ciudadanía ha supuesto un cambio positivo hacia el compromiso y fidelidad de las marcas que actuaron durante la DANA, aunque en la mayoría de casos se trata más de una vinculación emocional y afectiva que a nivel de compra.
Por segmentos, la generación Z, las personas residentes en la provincia de Valencia y las mujeres, son los grupos que más han modificado sus hábitos de compra tras la DANA.
El objetivo de este estudio, tal y como explica la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo, Eva Prieto, es “profundizar en el conocimiento del consumidor de la Comunitat para que empresas y profesionales tengan una completa radiografía de sus gustos y perfiles y puedan serles útiles como herramienta estratégica en un entorno de consumo en constante evolución».
En cuanto a la percepción de la economía y expectativas de gasto, el 59,8 % de los consumidores de la Comunitat se muestra pesimista respecto a la evolución de la economía a nivel mundial y el 61 % a nivel nacional.
Con respecto a su propia economía, el 32,8 % manifiesta una ligera tendencia hacia el empeoramiento. Las razones que motivan este pesimismo son, en un 45 % el incremento de precios en los productos de alimentación, en un 35,1 % la subida de precios en los suministros -agua, luz, gas y combustibles- y en el 8,4 % de los casos se cuela entre las motivaciones la previsión de gastos extra o consecuencias laborales negativas derivas del efecto dana.
En la comparativa de resultados sobre la expectativa de la economía con los años 2023 y 2024, este 2025 destaca la vuelta del pesimismo al consumidor de la Comunitat en relación a la evolución económica mundial y nacional.
En consecuencia, el consumidor de la Comunitat es previsor y manifiesta una perspectiva de gasto menos optimista que en 2024.
El 93,2 % de los hogares va a llevar a cabo medidas de ahorro en 2025. El 52,8 % destaca que no gastará en caprichos o reducirá al máximo y el 43,5 % comparará antes de comprar.
