Vivimos en una era de saturación visual. Tu cliente ve miles de logotipos al día, desde que desbloquea el móvil hasta que camina por la calle y, por esta razón, la vista está agotada. Sin embargo, hay un sentido que genera una conexión emocional inmediata y profunda: el oído.
El sound branding (la identidad sonora de una marca) está en auge y genera una conexión directa con nuestras emociones y recuerdos. Pero, ¿cómo puede una empresa trasladar su sonido a un objeto físico y silencioso como una botella de agua?
En Moloon creemos que el merchandising ha dejado de ser estático para volverse «phygital» (físico + digital). En este artículo te enseñamos a transformar las botellas promocionales personalizadas en una experiencia sonora vinculándola a Spotify.
¿Qué es y cómo se convierte una botella normal en una botella musical?
Este tipo de botellas no disponen de altavoces integrados (que suelen ser costosos y tecnológicamente complejos) sino que tienen un código QR especial (en forma de onda musical) que se puede escanear con el móvil.
Gracias a las técnicas de impresión circular y de alta definición, puedes imprimir en el cuerpo de la botella un código de Spotify o un QR dinámico que lleve directamente a una playlist de la empresa.
Cuando el usuario escanea la botella con su móvil, la empresa deja de ser un logotipo impreso para convertirse en la banda sonora de su momento.
3 estrategias para ponerle ritmo a tu empresa
Te presentamos 3 ideas del tipo de música que puedes poner dependiendo de la ocasión en la que la regales.
- Botella deep work: puedes añadir música que sea idónea para concentrarse y aumentar la productividad. Puedes optar por una playlist de música Lo-Fi o ruido blanco.
- Botella power up: perfecta para motivar a los trabajadores y que aumente su energía para trabajar mejor. Se puede enlazar la botella a una playlist con música cañera (rock, pop rock, música electrónica, etc….).
- Botella para el onboarding: puede ser parte del welcome pack para regalarlo a los nuevos empleados. Es recomendable crear una lista colaborativa con las canciones favoritas de todo el equipo para transmitir los gustos musicales de toda la empresa.
La gran ventaja de estas estrategias es que la playlist o la canción del código se puede actualizar en cualquier momento. Puedes actualizar la playlist cada semana o cada mes para que los clientes o empleados tengan un motivo para escanear (y mirar) la botella varias veces.
La importancia técnica: si no se lee, no suena
Estas son algunas recomendaciones que debes tener en cuenta para personalizar las botellas con un código de Spotify para que funcione bien.
- Impresión circular: gracias a la impresión en 360 grados se puede añadir el código de Spotify en las botellas. Es importante que el código sea lo suficientemente grande para que se pueda escanear y optar por una técnica de marcaje que perdure en el tiempo como la impresión digital.
- Alto contraste: para la legibilidad del código es necesario que haya un contraste entre el color de la botella y el código QR. Un ejemplo sería añadir una impresión negra en una botella blanca o al revés.
El ROI infinito: la lista que evoluciona
La principal ventaja de este tipo de botellas en comparación con las botellas tradicionales es que están en constante evolución debido a que la playlist se puede actualizar en cualquier momento.
Esto hace que el ROI (retorno sobre la inversión) se pueda conseguir en un plazo mucho menor que con las botellas tradicionales ya que tendrán el incentivo de ver las últimas novedades de la playlist y, en consecuencia, visualizarán tu logotipo y tendrás mayor posibilidad de convertir a estas personas en clientes.
Una botella estándar se usa, pero una botella con música se siente. Al añadir una capa digital y sonora a tu regalo físico, multiplicas el tiempo de interacción del usuario con tu empresa y generas un recuerdo mucho más efectivo.
